1 - Qual a importância da tipografia para o designer?
É fundamental. Com algumas raras exceções, quase todas as peças gráficas ou sistemas de informação utilizam a tipografia como meio para transmissão de uma mensagem. Desse modo, para conseguir projetá-las satisfatoriamente, um conhecimento básico de tipografia é indispensável

2 - Saber desenhar é importante ou os softwares compensam essa deficiência do profissional?
Mais do que uma habilidade com o desenho em si, é necessário exercitar a capacidade de percepção visual. Um problema freqüente de quem começa é que, no computador, geralmente a tendência é simplificar demais as formas, mecanizar a coisa. É importante conhecer a origem das formas tipográficas, que na verdade são provenientes da caligrafia, ou seja, de uma relação com o corpo, que é orgânica. Só é possível adquirir habilidades de maneira satisfatória com estudo diligente, com um pouco de raciocínio não-linear e com um bom tempo de prática.

3 - Qual a literatura mais recomendada para quem quer ser um bom tipógrafo?
Já existem algumas boas referências publicadas em português, mas a maior parte delas ainda só existem em línguas estrangeiras. Um bom começo é o “Elementos do estilo tipográfico” do Robert Bringhurst; “Projeto Tipográfico” de Claudio Rocha e “Tipografia Digital” de Priscila Farias, entre outros. Em inglês a lista é grande, mas cito alguns dos mais interessantes: “Designing Type” de Karen Cheng, “Stop stealing cheep and find out how type works” de Erik Spiekermann, “Letter of Credit” de Walter Tracy, “Type and Typography” de Phil Baines, todos do Gerrit Noordzij, todos do Fred Smeijers e todos do Adrian Frutiger.

O Custom Media Labs é um escritório de design muito bacana que se define como "uma empresa cheia de ideias, insights e inovação garantidas. Como não poderia deixar de ser o seu site é bastante inspirador, traduzindo fielmente sua alma. O escritório utiliza imagens de webcam para expor o trabalho das equipes multidiciplinares. Bastante premiado, o Custom Media Labs já realizou criação para marcas importantes como ING (patrocinador da Fórmula 1) e o laboratório Schering-Plouhn. Vale a pena visitar o site e dar uma espiada no modo como utilizam as transições em Flash.

www.customedialabs.com

A revista Publish é velha conhecida dos que estão no meio de Desktop Publishing há mais tempo. Hoje meio esquecida, já foi fonte de conhecimento técnico para quem trabalha com impressos. A revsita continua sendo editada e pode ser encontrada nas bancas de Teresina. Vale a pena visitar, também, o seu site e ver parte de seu conteúdo online, bem como acessar a loja virtual da publicação. Livros técnicos muito úteis à profissão são encontrados somente lá.

www.publish.com.br

Lendo o ótimo livro A Arte de Editar revistas de Fátima Ali (isso merece um post) encontrei um excelente conceito que o vi mencionado em entrevista com o designer londrino Paul Dawson. Trata-se do conceito de 'persona'. Issa nada mais é do que um personagem fictício que representa o consumidor do nosso trabalho. No caso de Fátima Ali, o 'persona' seria o consumidor da revista que estava editando naquele momento. Para compor o tal personagem vale a pena ler pesquisar, conversar com pessoas na rua, em suas casas, enviar questionários por mala direta, etc. O interessante dessa técnica é que criamos limitadores claros para nortear o nosso trabalho e é uma garantia a mais de que o que estamos fazendo vai realmente servir a quem se destina, não ao nosso gosto pessoa. Para quem sempre é acusado de focar no próprio umbigo como o são os designers essa técnica vem bem à calhar.

Melhor que revista boa só se for grátis. A revista Ilustrar, feita por ilustradores brasileiros têm um grande acervo dos seus exemplares para download. A qualidade das ilustrações é muito boa. Dá para ver que o Brasil está muito bem servido nessa área. Acesse o site da publicação, faça o download dos números que quiser e inspire-se.

www.revistailustrar.com/download.html

No meu Twitter @sisleyrocha indagou-me a respeito do uso de imagens free. É obvio que ver uma imagem que você usou numa peça repetida em uma outra é muito ruim. Tanto para quem criou quanto para o pobre do anunciante que não alcançou o objetivo de se diferenciar. Mas não sou contra o uso dessas imagens. Aliás, sou eu mesmo um grande usuário desse recurso que surgiu somente para facilitar a vida da gente. Cabe, é claro, critério e bom senso (muito bem-vindos em nossa profissão) para mesclar as imagens em contextos criativos para que elas não pareçam inadequadas e percam aquela cara de "já vi isso em algum lugar".

Mas essa é a minha opinião e quero saber a de vocês. Por favor, votem na enquete no topo direito deste blog. O resultado eu publico aqui mesmo sexta-feira, dia 12 de março.

Certa vez me perguntaram, numa palestra, se um diretor de arte precisa saber desenhar. Respondi: tanto quanto um redator precisa saber escrever, porque o Photoshop faz tanto pelo diretor de arte quanto o Word pelo redator. Claro, não é exatamente de desenhar feito os mestres clássicos de quem estou falando, mas de todas as técnicas de luz, sombra, tonalidade, proporção e tudo o mais que o desenho envolve e que o cara da arte tem de dominar. O certo é que os melhores diretores de arte que conheço são todos bons de traço, como é o caso o grande Jucelino Nunes (O Jucelino dele é assim mesmo, sem o S). Conheci o Jucelino na Time Propaganda, quando o contratei para trabalhar lá. Já não estou mais na agência, mas sua estrela continua a brilhar por lá. exímio ilustrador, utiliza seu conhecimento para enriquecer suas peças visuais. Confira o portfolio.

www.blogger.com/profile/15961155908767014101

Vez ou outra menciono que vivemos na época de ouro dos autodidatas. Quase tudo no mundo encontra-se destrinchado em páginas, sejam de internet ou impressas. Na segunda categoria quero destacar a revista Photoshop Creative, da Digerati. Há alguns meses venho namorando as suas capas e observando as chamadas. Já folheei na banca e, finalmente, resolvi comprar um exemplar. A revista quase não tem páginas de anúncios, somente tutoriais muito bacanas do começo ao final. Vale a pena investir o seu suado dinheirinho num exemplar dessa revista. Ele vai retornar na forma de mais valor do seu passe no mercado.

Sempre gostei de ver imagens montadas por um mosaico de pequenas imagens. Hoje em dia existem técnicas e plugins que fazem o boa parte do trabalho por você e simulam o que antes o designer tinha fazer no braço mesmo utilizando muito de sua capacidade de controle sobre a luz e a sombra. Dois exemplos clássicos do uso desse recurso são a capa da revista Veja que anunciava o primeiro clone de um mamífero, a ovelhinha Dolly e o cartaz do filme o Show de Truman. Belíssimas imagens. Pode conferir no zoom. São imagens em mosaico que, com sua coloração adequada, colocadas na posição certa, à distância formam uma imagem maior. Mas fiquei surpreso mesmo foi de ver essa imagem do Barack Obama, montada a partir do cerne de sua campanha vitoriosa.

Olha as imagens e pense a respeito do que você pode fazer a respeito de sua capacidade de domínio dos elementos visuais.

Capa da Veja com a Dolly

Cartaz do filme O Show de Truman

Montagem de Barack Obama e sua campanha vitoriosa

Sabe por que as referências são importantes? Porque você só põe pra fora o que está dentro. Para qualquer designer (você pode perguntar a qualquer um dos grandes) é importante ter um vasto repertório visual. Quanto mais referências ele tiver visto mais chances de dar uma resposta adequada a um problema ele terá. E para alimentar o repertório vale de tudo, o importante é olhar, ver, enxergar o mundo. Vá a exposições, folheie revistas, pegue panfletos na rua, visite livrarias só para namorar as capas rabisque, etc. No meio do trabalho expie a internet. Mais uma vez ela encurta os caminhos e te permite ver em uma hora quantidade de referências que um designer, antes dela, não via na vida toda. Visite, obrigatoriamente, os endereços abaixo e expie:

www.flickrdesign.com/
www.deviantart.com/

O projeto DesignBrasil abriga um almanaque onde reune as principais referências do design nacional classificadas em ordem alfabética, como num grande dicionário. Lá é possível encontrar nomes de profissionais, publicações, termos técnicos, movimentos e várias outras ocorrências relativas ao desenho industrial, arte e arquitetura verde-amarelos. A visita vale a pena, também, para enriquecer o repertório visual.

www.designbrasil.org.br/portal/almanaque/index.jhtml

A ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing por meio de seu programa Roadshow traz a Fortaleza uma série de cursos no mês de março. Para os profissionais da área de arte e design o bom acontece entre os dias 29/03 e 1º/04. São os cursos de direção de arte avançada I e II, ministrados pelo professor João Vicente Cegato Bertomeu. Informações e inscrições no site da ESPM.

Existe uma relação direta entre exposição e salário. Profissionais que aparecem mais ganham melhor. Se você não está satisfeito com o que ganha ou simplesmente quer ganhar melhor é hora de publicar seu portfolio na internet.

Faço seleções de designers regularmente aqui no 180graus e recebo muitos currículos nesse processo. Minha resposta é automática: designers são avaliados pelo portfolio, não pelo currículo. Existem muitos serviços gratuitos na internet que abrigam portfolios e facilitam a sua apresentação. Com o simples envio de um link você pode conseguir um emprego novo ou ganhar um aumento no seu atual só para ter de mudar de empresa.

Acesse os links abaixo e faça o seu portfolio ou, se já tem um, acesse para dar uma olhada nas boas referências que lá estão. Tem gente do mundo todo.

www.carbonmade.com

Em nossas reuniões aqui no portal sempre há algum apoio visual para subsidiar as nossas decisões. Por quê? Porque é muito mais fácil, oras.

No processo de criação do projeto gráfico da revista Vitrine gastamos mais de R$ 2 mil em impressões na Alphagraphics. Precisávamos ter certeza das decisões visuais que tomávamos. Pegar no projeto, sentí-lo, manuseá-lo. Isso foi fundamental para conseguir o produto de qualidade que hoje temos no mercado.

Esse mesmo processo é defendido por Steve Jobs e ilustrado no livro A Cebeça de Steve Jobs, já citado aqui no blog. É também ensinado pela filosofia oriental kaizen. E os produtos da Apple são o melhor exemplo dos frutos que os testes e experimentações e a falta de medo de modificar o que já está feito podem produzir.

Aqui não abrimos mão dessa filosofia. E o resultado você já pode conferir na revista Vitrine e nos próximos produtos que estaremos lançando nos próximos meses.

Quem já defendeu um projeto em gestação, seja para o chefe, para investidores ou para clientes sabe muito bem que aquilo que está na mente deles é bem diferente do que está na de quem apresenta. Até porque você deve ter investido bem mais tempo do que eles pensando nas minúcias do que o projeto será e, portanto, o conhece muito bem.

Para descontar essa diferença entre o que você e seus interlocutores enxergam é necessário apoio visual. Em seu auxílio, existem ferramentas de uso simples, como o Power Point, onde se pode juntar texto, imagens e vídeos que possam expressar com mais clareza a essência das ideias que estão sendo defendidas.

Até 85% das informações que adquirimos são visuais. Este dado nos dá a noção de quanto uma apresentação de forte impacto gráfico pode ser decisiva para a vida ou a morte de um projeto. Com critério e um pouco de design o Power Point pode te ajudar a por no mercado aquela ideia que há muito tempo mora somente dentro da sua cabeça.

Mais dicas em: office.microsoft.com/pt-pt/powerpoint/HA102078642070.aspx

Habilidoso, talentoso e gente fina. São as primeiras características que se pode notar no Rafael Solano. Quem me vê falando assim até pensa que somos grandes amigos, mas não é bem assim. Conheço o Rafael o suficiente para saber de suas qualidades mas não somos do mesmo convívio. Vejo muito mais o trabalho dele do que o próprio e posso garantir que a produção de arte do rapaz é das melhores dentro da nova safra de diretores de arte do nosso mercado.

Rafael Solano valoriza bastante o preparo acadêmico e técnico. Tanto que morou seis meses em Sampa para se preparar nas melhores escolas técnicas na área de vídeo e agora está em busca de mais capacitação em outras cidades. Já passou pelo departamento de marketing da Houston, Chroma e agora está na TV Cidade Verde. Confira o portfolio do garoto em: rafaelsolano.designup.pro.br.

Peças do portfolio de Rafael Solano

Em vários momentos de conversas com o meu filho, agora adolescente, Leonardo falo que se a internet existisse quando eu tinha sete anos hoje eu seria o Bruce Lee do design. Minhas manhãs (eu sempre estudei a tarde) eram ocupadas com um passatempo peculiar para uma criança: eu devorava as enciclopédias que minha mãe conseguia comprar com o exíguo dinheiro que ganhava. Com essa quantidade de informação disponível na internet qualquer um pode saber o que quiser sobre qualquer coisa. Só precisa de interesse e dedicação.

Para ficar dentro de nossa área de interesse, o design, acessei um serviço muito interessante: o Slide Share. Trata-se de um serviço de compartilhamento de apresentações tipo Power Point. Pesquisando o termo "design" encontramos muito material produzido por especialistas no assunto que ajudam em muito veteranos e iniciantes.

Reserve um tempo para ler o conteúdo desse serviço. Seu portfolio vai agradecer.

www.slideshare.net

Referências configuram um consistente ponto de partida para designers. É altamente recomendável saber o que já foi feito e se funcionou ou não em determinada área. O Grande Livro da Inspiração, da editora Europa (www.europanet.com.br) reúne, em 192 páginas, farto material de referência de artistas que fizeram a diferença – e continuam fazendo – na cena do design contemporâneo. Promete mostrar todos os ingredientes para aumentar o seu conhecimento e turbinar a sua criatividade.

Tenho insistido que o principal motor para uma produção de um designer que se faça notar é proporcional à sua quantidade de leitura, portanto, não hesite em aumentar sua biblioteca com essa obra. Eu já comprei o meu.

Certo dia conversando com o Boni - Bonifácio Neto, grande redator, diretor de criação e sócio da S/A Propaganda - relembramos a influência que a Sucesso Publicidade exerceu, no final da década de 90, sobre a publicidade no Piauí e como ela continua a exercer ainda através dos nomes que dirigem as principais agências em atuação no mercado. A S/A conta com Siqueira Campos e o próprio Bonifácio, dupla de criação das mais atuantes dentro da Sucesso em fins dos anos 90. A Time Propaganda conta com o Netto Carvalho e, por muito tempo, comigo, Claudio Costa em seus quadros. Ambos demos nossos primeiros passos na publicidade dentro da Sucesso e refinamos nosso traço sob a batuta do velho Siqueirão na S/A Propaganda. A Chroma, produtora que virou potência na criação, é do Fred Almeida, que também foi da Sucesso, e lá trabalhaou com o Wellington Lima, hoje dono da W&Vê. Na Nova temos a Marissol, que durante muito tempo dirigiu a Mídia da house do Grupo Claudino e na AMC temos o Alexandre Melo e o Pádua Carvalho, também nomes de destaque na Sucesso.

Parabéns à Sucesso Publicidade pelos bons nomes inseridos no mercado de publicidade do Piauí.

Equipe da Sucesso Publicidade em um dos muitos prêmios que conquistou.

Página em branco às vezes é um pesadelo para o designer. O prazo do trabalho vai vencendo e o terror diante daquela tela sem nada vai aumentando. Aliás é sabido que o prazo necessário para um trabalho é todo o tempo disponível que se tem, ou seja, se tenho 3 dias para criar uma marca vou levar esses três dias. Se só tenho trinta minutos certamente em meia hora terei a marca pronta. Qual é, então, a fórmula para não tremer diante da página em branco e concluir o trabalho? Aplique a filosofia Nike: apenas faça. Simples assim. Muitas vezes esperamos a ideia mágiga, a inspiração adequada para iniciarmos um trabalho e nem sempre estamos nesse estado. Mas, na minha experiência de quem faz muita coisa ao mesmo tempo, está mais do que provado que a melhor atitude é ter atitude e começar logo o trabalho. Esse simples exercício revela, com certa facilidade, uma das inúmeras boas soluções que a questão pede.

O que você está esperando lendo esse blog? Vá trabalhar, pois tem uma página em branco esperando para se tornar um job finalizado.

Quem me conhece sempre me escuta referendar um grupo muito pequeno de diretores de arte que se divide em duas partes: uma acima dos trinta e outra acima dos quarenta anos de idade. Os que estão abaixo disso estou chamado de nova geração e vou destacar esses jovens profissionais de arte que estão chamando atenção por um trabalho muito bem feito, fundamentado nos melhores conceitos de tipografia e layouts muito bem aprumados.
Nesse post quero abrir espaço para o Rafael Paixão. Talento que despontou na S/A Propaganda (de onde saimos eu e Netto Carvalho) mostrando que o velho Siqueira Campos tem muita contribuição no mercado. Rafael é dos que trabalha muito e bem. É só ver a quantidade de peças produzidas por ele nas passagens por S/A, Nova e, recentemente, Chroma. Vale a pena ver o trabalho do rapaz.
Portfolio: www.rafaelpaixaos.blogspot.com
Siga no twitter: @faelpaixao

Algumas das peças de Rafael Paixão. Veja mais em seu portfolio virtual.

Os tipos estão para o designer assim como a farinha está para o padeiro. Não canso de repetir isso. Principalmente quando alguém me pergunta o que diferencia os bons dos não tão bons assim profissionais de arte. Vi de perto gente boa como o Siqueira Campos (www.sapropaganda.com.br), Netto Carvalho (www.timepropaganda.com) e Dário Mackenzie (www.buritipropaganda.com.br) trabalharem e o intimidade que esses caras têm com tipografia é muito grande. O simples exercício de descobrir as melhores relações entre corpo e entrelinha, como trataro kerning, o que fazer com as ascendentes e descendentes que teimam em se sobrepor numa composição já dão muita informação visual e estimulam partes do cérebre que o profissional nem sabia que tinha.
Vale a pena buscar informações a respeito do assunto e colaborar um pouco mais com sua carreira adicionando uma habilidade recorrente no dia-a-dia dos designer: o uso de tipos.

www.tupigrafia.com.br

www.outrasfontes.com/blog

No site da lista de discussão designGráfico há uma coluna que se perpetua por todas as suas páginas curiosamente entitulada INVISTA-SE. Trata-se um espaço onde são exibidos vários títulos publicados a respeito de design em bom português. Quem andava se queixando de falta de material para ler encontra aqui as melhores sugestões para abastecer a caxola. Leve em consideração o título do espaço: INVISTA-SE. Comprar e ler bons livros a respeito da profissão é o mínimo que um designer que deseja ser chamado de bom tem de fazer.

Um excelente livro com dicas básica e muito importantes a respeito de organização visual é o Design Para Quem Não é Designer de Robin Williams. De leitura muito fácil ajuda muito a quem está dando os primeiros passos na profissão ou está apenas interessado em melhorar a apresentação de trabalhos de faculdade, relatórios e textos de outra natureza. Como a apresentação conta muito hoje em dia e o próprio conteúdo pode ser bastante valorizado em função de sua forma é altamente recomendável a leitura desta obra que você encontra baratinho na internet. Mas, para desustação, encontrei essa apresentação baseada no conteúdo do livro, o que já ajuda muito.

www.lsc.ufsc.br/~edla/ine5624/materiais/design.ppt

Na sua segunda edição do curso de design, o 180graus premiará o seu melhor aluno com um MacBook novo em folha. É concenso entre designers a paixão por produtos da Apple. A consequência é que estas máquinas são amplamente utilizadas no ambiente dos profissionais de arte e por isso mesmo a direção resolveu premiar o melhor colocado com esse objeto de desejo.

O objetivo primeiro do curso é revelar e dar a primeira lapidada em talentos ocultos. O material preparado por Netto Carvalho e Claudio Costa busca repassar de maneira simples os conceitos fundamentais do design através de exercícios nas principais ferramentas em uso no mercado. Ao final do curso os alunos serão avaliados e, atingindo a nota mínima, o primeiro colocado será contratado pelo 180graus e recebe um MacBook zerado para por em prática os conceitos aprendidos durante o curso.

Oprotunidade como essa aparece poucas vezes. Matricule-se já pelo (86) 9921.0818 ou pelo MSN diretoria180@hotmail.com.

O 180graus premiou o aluno Pedro Leonardo, primeiro colocado no curso de design do portal, com um notebook novinho. Leonardo compareceu a sede do portal para pegar o seu prêmio e falou a respeito da qualidade do curso. "Estou cursando em outra escola, mas lá a ênfase está nas feramentas. Eu buscava conceito em design e me surpreendi com o nível das aulas no 180graus." falou. O prêmio seria o notebook e uma contratação, porém, Leonardo, que trabalha no Estado, preferiu ficar em seu emprego atual. A contratação, então, ficou para Diego Santos, segundo colocado que já se encontra trabalhando na edição nº 3 da revista Vitrine.

O curso de design do 180graus vai iniciar uma nova turma a partir do dia 1º de março. Desta vez Netto Carvalho, sócio da Time Propaganda, soma ao curso o seu grande conhecimento. Netto é reconhecido pelo alto nível em direção de arte e por dominar com maestria recursos técnicos que passam despercebidos até aos mais experientes profissionais. O curso terá duração de 45 horas/aula e será ministrado em três semanas, de segunda a sexta, das 19h às 22h. Dessa vez o primeiro colocado leva um MacBook para casa e será contratado para integrar a equipe do portal. Informações pelo 9921.0818 ou pelo MSN diretoria180@hotmail.com.

Um notebook da LG novo e completo

O gerente de vendas Claudio Costa e o aluno primeiro colocado Pedro Leonardo

Engana-se quem disse que design é coisa só para grandes corporações e que tem de envolver cifras milionárias. Design existe para facilitar a vida da gente e tem de estar presente até nas pequenas coisas. Como exemplo posso falar de um relatório feito no Word ou outro processador de texto qualquer. Alguns conceitos visuais podem ser aplicados para facilitar a leitura e encantar a quem está lendo. Pense em quão enfadonho é correr a vista sobre uma massa de texto na qual não diferenciamos títulos, subtítulos, blocos de texto e citações. Use o negrito, o itálico, mude o tamanho e cor da fontes. Trabalhe com espaçamentos diferentes para ditar o ritmo da leitura e as pausas.

São recursos simples que vão fazer toda a diferença da próxima vez que você tiver de apresentar um relatório ou um e-mail com uma proposta e estão ao seu alcance.

Em qual das duas visualizações o texto lhe parece mais fácil de ler?

O exercício do bom designer é observar o seu próprio trabalho. No que quer que esteja trabalhando esteja disposto a investir o seu tempo naquilo. Imprima e leve com você para onde for. Olhe, rabisque, repense, refaça. Essa prárica é recorrente de todos os que são sucesso no mundo do design e são lições muito bem dadas no livro A Cabeça de Steve Jobs (Leander Kahney). Nesta fantástica publicação o processo metódico de Jobs de se colocar na pele do usuário de suas criações é determinante para o alto padrão de qualidade alcançado pela Apple e que é mais interessante é que esse objetivo está ao alcance de qualquer mortal da face da Terra. Basta determinação e vontade de dedicar o seu tempo a pensar sobre como melhorar o que você está criando. Comece a pensar agora! Comece lendo o livro.

Seleção de designers do 180graus vai continuar a procura de novos talentos

No último sábado, 6 de fevereiro, foi realizada a primeira seleção de designers do 180graus. O portal apresenta um vertiginoso ritmo de crescimento e a demanda por serviços nos produtos que são lançados é muito grande e crescente. Para atender a essa demanda o 180graus promoveu e vai continuar promovendo seleções no intuito de identificar novos talentos em nosso mercado. A seleção é feita de maneira muito objetiva, com um questionário que afere conhecimentos técnicos e conceituais e uma parte prática. Ao final os trabalhos são avaliados e os melhores são imediatamente contratados por salários que vão de R$ 514,00 a R$ 1.200,00. "Eventualmente podemos pagar até mais. R$ 1.500,00, R$ 2.000,00, R$ 2.500,00. A empresa está preparada para isso. Só depende mesmo é do nível do profissional.", declara Helder Eugênio, diretor-geral do portal.

Na primeira seleção, Wilson Melo, foi o melhor classificado e já foi contratado para integrar a equipe do 180graus. A próxima seleção ocorre dia 20 de fevereiro, às 9h na sede do portal (Av. Frei Serafim, 2864 - ao lado da Big Ben). Inscreva-se pelo 9967-0333 ou por MSN: claudiocosta.20@gmail.com.

Teste escrito aferindo conhecimentos técnicos e conceituais

Prática: os candidatos montaram capa de revista a partir de briefing

Dhiego Sousa foi o ganhador do pendrive de 8GB no sorteio

Ainda falando sobre melhorias não posso deixar de mencionar o Kaizen. Essa palavra japonesa signfica mudança para melhor e é utilizada para designar uma filosofia de trabalho baseada em pequenas, porém constantes, melhoras que vão aperfeiçoando o método, serviço ou produto sobre o qual se aplica. Mudanças radicais são sempre traumáricas e nem sempre eficientes, pois requerem uma curva de aprendizado muito acentuada. Os japoneses, desde o pós-guerra, têm aplicado os conceitos do Kaizen em áreas que vão da manufatura de pequenos objetos à produção de automóveis que os levou à liderança mundial. Estão sempre preocupados em fazer as coisas a cada dia um pouquinho melhores do que faziam ontem. Imagine só um ano inteiro de pequenas melhorias diárias. Somadas elas representam uma verdadeira revolução sem a necessidade de rupturas traumáticas, pois o seu ritmo é contínuo e suave.

O mesmo conceito pode ser aplicado no design gráfico. Pense, todos os dias, como as páginas, marcas e leiautes que você desenha podem ser melhorados. Leia a respeito do assunto, observe os anúncios nas revistas e o próprio projeto gráfico da publicação buscando a forma de melhorar o que você faz. Mas sem radicalismos. Busque melhorar pequenas coisas todos os dias. Guarde os leiautes que faz agora e os compare com os que tiver fazendo daqui há uma ano. Você vai se surpreender com o resultado.

Não espere. Comece agora!