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"Ninguém conta o número de anúncios que você veicula; eles apenas se lembram da impressão que você cria."
William Bernbach, gênio da publicidade e o "B" da DDB 

Folheando a Meio&Mensagem desta semana, vi um anúncio do IV Congresso Brasileiro de Publicidade que tinha a seguinte chamada: "O IV Congresso já tem quase todos os grandes nomes da comunicação. E você, já está na lista?"
Imediatamente comecei a ler os nomes em busca de algum publicitário piauiense. E não é que encontrei. O nome do publicitário Cândido Gomes Neto, diretor da Vende Publicidade, estava lá, entre os grandes nomes da comunicação.
Anúncio ampliado aqui.

A CJFlash desenvolveu uma campanha para anunciar a unidade do laboratório da Bioanálise no bairro Marquês. O diferencial da campanha fica por conta de um recurso especial utilizado, que direciona o ponteiro da bússola para a na unidade. O plano de mídia inclui outdoor, VT e panfletos.

VT da Uniflex veiculado recentemente. Simples, mas num tom conceitual, que foge aos esteriótipos das campanhas promocionais, e que fala a linguagem do público-alvo.

A 55ª edição do Festival de Publicidade Cannes encerrou-se no ultimo sábado (21). Acabei não acompanhando o evento em tempo real aqui no blog, até porque muitos outros sites já fazem isso com mais competência. De qualquer forma, não poderia deixar o evento passar em branco, afinal trata-se da mais importande premiação publicitária do mundo.
Apesar do pessimismo que rondava a participação brasileira em Cannes este ano, o país surpreendeu e conquistou expressivos 41 Leões. Os prêmios deste ano igualam o desempenho de 2004,só superados em 2005, quando o Brasil faturou 43 Leões.
Selecionei uma pequena amostra das idéias que mais me charamam atenção. Para ver todos os ganhadores acesse o site oficial do Festival.

A entrega de 2 Grand Prix em Films gerou polêmica em Cannes. Um foi para a campanha “Believe” de Xbox, criada pela McCann de San Francisco. O outro GP ficou com o filme “Gorilla”, da Fallon London para o chocolate Dairy Milk, da Cadbury. Antes de ganhar o festival, o vídeo já havia se popularizado, sendo um dos mais vistos nos sites de vídeo da internet. Mas se você ainda não viu, assista:

O Brasil não conquistou nenhum Leão de Ouro em Film nesta edição do Festival. Porém, seu desempenho foi bem melhor do quem em 2007, quando conquistou apenas 2 leões de bronze na categoria. Esse ano foram 4 leões, sendo 3 de prata e 1 de bronze. Entre as pratas brasileiras, este comecial intitulado "barba", criado pela F/Nazca S&S para a PlayTV. Uma mistura de non-sense com bom humor. Confira:

Na categoria Press o prêmio máximo foi para a DDB África de Sul, com uma campanha para as pilhas de lithium Energizer.
Focada nos pais, os anúncios foram criados para época do Natal, lembrando porque não se deve deixar os brinquedos de uma criança sem pilha.
Diz o título: “Nunca deixe os brinquedos deles falharem. Energizer, as pilhas mais duradouras do mundo."

Como já é de costume, o Brasil se deu bem na categoria Press (impresso). Foram 14 leões conquistados, dentre eles um Ouro, para a AlmapBBDO e sua campanha de 3 anúncios para a coleção de livros de bolso da Cia. das Letras.

Para mim, as soluções criativas mais interessantes e surpreendentes estiveram na categoria Titanium. Criada há apenas 3 anos, a categoria já é a mais badalada do Festival de Cannes. Ela julga cases de campanha integradas com idéias extraordinárias. Com isso, ajuda a estimular os publicitários a pensarem além de simples anúncios e invadirem o campo de um planejamento de comunicação. Esse ano somente 6 campanhas foram agraciadas com leões de Titanium.

Dentre elas o case “Black Boy Wanting Water” da rádio Studio Brussels e da Cruz Vermelha. Criado pela agência Mortierbrigade, o objetivo era levantar fundos e doações para o evento “Music For Life”, organizado pela rádio em torno do tema “água potável”.
A campanha começou a partir do princípio de que todo apresentador de TV tem um copo d’água ao seu lado durante o programa. Algo normal, que ninguém nota.
Sendo assim, durante 3 dias, um garoto “invadiu” diversos programas e talk shows para beber o copo d’água dos apresentadores. Obviamente, a ação gerou imensa curiosidade no país, além de mídia espontânea.
Assista o video-case:

No tempo em que atuava em agência, uma das coisas mais comuns ao solicitar a logomarca de clientes novos, era receber deles um papel impresso com a logomarca ou, quando muito, um arquivo em Word com a logo em jpg. Aí tínhamos o trabalho de desenhar a logomarca em vetor. Me perguntava: como pode um empresário não ter cuidado com algo tão importante? A logomarca é a reprensentação gráfica da marca da empresa. Responsável por criar uma identidade visual e permear no imaginário do consumidor. Ao criar uma logomarca, a agência deve repassá-la ao cliente em arquivo, além de desenvolver o manual de identidade visual. Nem todas agências fazem isso. Há também culpa por parte dos clientes,que acabam perdendo o material.

Disse isso tudo, porque vi um comercial da Luar Magazine, onde ao final do VT, a logomarca da loja enche a tela junto com seu slogan. Só que o slogan estava escrito: "É vesti e se apaixonar" (faltando o "r" do infinito de vestir). Provavelmente a agência, ou cliente, não entregou a logomarca para a produtora do comercial. Na minha hipótese, a logomarca teve que ser refeita na produtora, que acabou provocando o gritante erro. O pior é que o cliente acabou aprovando a peça mesmo com o erro. Isso é que é ter zelo pela marca...

"Ver um assassinato na televisão pode ajudar as pessoas a se livrarem gradualmente de seus conflitos. E se você não tem nenhum conflito, os comerciais te darão alguns."
Alfred Hitchcock

Já começaram os preparativos dos publicitários piauienses para a participação do IV Congresso Brasileiro de Publicidade. Já confirmaram presença no evento Cândido Gomes (Vende Publicidade), Vinícius Melo (Eclética!) e Gualberto Sousa (Mídia Comunicação). O IV Congresso Brasileiro de Publicidade acontece nos dias 14,15 e 16 de Julho no World Trade Center, em São Paulo, e conta com a participação de grandes nomes da publicidade nacional, além de palestrantes internacionais como Kofi Annan (ex-secretário-geral das Nações Unidas) e  a jornalista e escritora Judith Miller.

As celebridades brasileiras estão com os cachês em alta no meio publicitário. Um exemplo é a cantora Ivete Sangalo, que cobra cerca de R$ 2 milhões para estrelar um comercial, segundo a revista "Exame" desta semana. Sarah Jessica Parker, estrela de "Sex and the City", recebeu metade deste cachê para fazer a propaganda de um shopping inaugurado recentemente em São Paulo.  Pierce Brosnan e Richard Gere são outros exemplos de celebridades internacionais que podem ser vistos atualmente nas telas da TV brasileira.  A superexposição dos artistas brasileiros é outro fator para a busca pelos astros internacionais. Atores em boa fase exploram o ramo da publicidade o máximo que podem e acabam tendo sua imagem desgastada.

Confira os cachês de algumas celebridades da propaganda:

Gisele Bündchen – US$ 1,3 milhão
Ivete Sangalo – US$ 1,25 milhão
Kiefer Sutherland – US$ 1 milhão
Selton Mello – US$ 625 mil
Sarah Jessica Parker – US$ 600 mil
Rodrigo Santoro – US$ 400 mil
Pierce Brosnan – US$ 400 mil
Wagner Moura – US$ 375 mil
Richard Gere – US$ 300 mil
Lázaro Ramos – US$ 250 mil

"As idéias são como gatos e não como cachorros. Elas vêm quando querem, e não quando a chamamos. "
Walter Longo  - Mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm

Ontem, 9 de Junho, foi comemorado o Dia Estadual da Pessoa com Deficiência. A S/A Propaganda trabalhou um anúncio institucional para a Coordenadoria Estadual para Inclusão da Pessoa com Deficiência Física (CEID). O anúncio reforça as conquistas do Governo do Estado para garantir uma vida mais digna aos portadores de deficiência.

A Norsa/Coca-Cola, fabricante e distribuidora dos produtos Coca-Cola nos Estados do Piauí, Ceará, Rio Grande do Norte e Bahia, confirma pelo quinto ano consecutivo o patrocínio ao Piauí Pop. Maior e mais importante evento de música do Estado, a empresa já prepara várias ações de marketing para reforçar a associação da marca com o universo jovem. Na edição de 2008, que acontece de 4 a 6 de julho, já estão confirmadas a presença de atrações de peso no cenário nacional, como Vanessa da Mata e Monobloco, que pela primeira vez se apresentam em Teresina, além de Capital Inicial, NX Zero, Gabriel O Pensador, Ana Carolina, O Rappa, Natiruts, Paralamas do Sucesso, Engenheiros do Hawaii e a banda de heavy metal Almah.