Achei muito bacana esse display expositor do café Santa Clara que vi no Pão de Açúcar. Primeiro porque é uma obra de arte em execução. Bonito e bem elaborado, cumpre bem sua função de chamar a atenção e aproximar o consumidor do produto. Segundo, porque trabalha bem o aspecto do regionalismo, mostrando pontos turísticos e elementos da cultura de alguns estados. O Piauí, por exemplo, é lembrado através do famoso monumento do Cabeça de Cuia que fica no Encontro dos Rios.

Em meados de Julho do ano passado, após ter ganho um CrossFox zerinho no programa do Luciano Huck, a cantora Stefhany apareceu em um vídeo anunciando que iria trocar de carro. Logo a notícia se alastrou pelos meios de comunicação do país, gerando uma enorme curiosidade. Mas tudo não passou de uma ação publicitária para divulgar uma rede de supermercados. O Broadside deu a notícia aqui. Agora, a agência responsável pela ação (DIFERi Comunicação), divulgou um vídeo, provavelmente para inscrição em festivais, contando todo o case, que gerou mais de R$180 mil em mídia espontânea. E quem aparece lá aos 4'55"? O Broadside!

Confira o vídeo abaixo:

> SA Propaganda, Plug Propaganda, Vende Publicidade e Nova Comunicação foram as agências vencedoras da licitação da Prefeitura de Teresina para prestar serviços de publicidade. Destas, apenas a Nova Comunicação não estava atendendo a Prefeitura atualmente.
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> Acontece dias 05 e 06 de Fevereiro de 2010, no auditório da Oficina da Palavra, o I Ciclo Dez de Fotografia. As incrições são gratuitas.
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> O curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade AESPI está sob nova coordenação. O Professor Talmy Tercio assume o posto no lugar deste blogueiro, que deixa a instituição para assumir vaga de professor do curso de Comunicação da UFPI.

No mês de Janeiro é comum ver a cidade tomada por outdoors de colégios tentando atrair novos alunos para o ano letivo. A maioria, infelizmente, feita de forma amadora e ineficiente. Mas esse outdoor do Colégio Sapiens se destacou pelo belo visual. Com um conceito bacana e uma direção de arte caprichada, o outdoor mostra que a boa propaganda se destaca das demais. Ponto para a Nova Comunicação.

Já divulgamos aqui os maiores anunciantes do Brasil em 2009, segundo o Ibope Monitor. Sempre desejei saber quais seriam os maiores anunciantes do Piauí, mas não existe nenhum instituto que faça esse levantamento e há até uma dificuldade das agências em fornecerem o faturamento e investimento em compra de mídia dos seus clientes. Mesmo assim, resolvi fazer um ranking dos maiores anunciantes do Piauí seguindo a minha ótica e critérios utilizados pelo Ibope Monitor, que leva em conta o investimento em compra de mídia em TV, revista, jornal, rádio, outdoor, cinema e internet. O ranking não considera os descontos negociados, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos de comunicação. O Ibope Monitor tem por critério valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não.

O ranking não possui valor científico e foi elaborado de acordo com a minha percepção das marcas que mais apareceram nos meios de comunicação em 2009. Só entraram na lista as empresas que possuem sede no Estado. Não constam no ranking anunciantes governamentais cujas verbas são destinadas a campanhas públicas.

Confira os 10 maiores anunciantes do Piauí em 2009.
1º Armazém Paraíba
2º Comercial Carvalho
3º Lojas JM
4º Alemanha Veículos
5º Jelta Veículos
6º Grupo Franly
7º Lojas JET
8º Lojas Pintos
9º Faculdade NOVAFAPI
10º Engecopi

O Ibope Monitor divulgou o ranking dos maiores anunciantes brasileiros de 2009. Na comparação com 2008, as empresas que mais aumentaram sua presença na mídia foram Procter & Gamble (152%), Danone (139%) e TIM (95%).
Confira a lista das 15 empresas anunciantes que mais compraram mídia no Brasil em 2009, com os valores de investimentos (em R$).

1º Casas Bahia - 3.059.239.000
2º Unilever - 1.941.632.000
3º Ambev - 914.580.000
4º Caixa Econômica Federal - 847.500.000
5º Hyundai Caoa - 744.504.000
6º Fiat - 737.947.000
7º Bradesco - 735.412.000
8º Hypermarcas - 682.147.000
9º TIM - 577.903.000
10º Ford - 557.021.000
11º Petrobras - 546.736.000
12º GM - 508.018.000
13º Coca-Cola - 492.906.000
14º Volkswagen - 485.956.000
15º Danone - 464.430.000

O Ibope Monitor divulgou também o ranking das maiores agências de publicidade brasileiras em 2009, considerando o investimento em mídia de cada uma delas. A única agência do Norte/Nordeste a constar na lista das 50 maiores é a Propeg, da Bahia, na 23ª colocação. Veja a lista das 15 primeiras:

1ª Y&R - 4.858.293.000
2ª AlmapBBDO - 1.825.045.000
3ª JWT - 1.548.164.000
4ª Ogilvy - 1.534.553.000
5ª BorghiErh/Lowe - 1.485.514.000
6ª DM9DDB - 1.411.809.000
7ª NeogamaBBH - 1.358.952.000
8ª Africa - 1.296.446.000
9ª Fischer+Fala - 1.151.157.000
10ª Giovanni+DraftFCB - 1.115.957.000
11ª McCann Erickson - 1.089.211.000
12ª F/Nazca S&S 1.086.242.000
13ª Z+ - 1.047.498.000
14ª Euro RSCG - 996.173.000
15ª Leo Burnett - 990.020.000

Vez por outra falo aqui da falta de pertinência entre a intenção da mensagem e a execução criativa da peça publicitária. Isso se reflete principalmente em marcas que querem transmitir requinte, sofisticação e acabam entregando "breguice". No outdoor abaixo, o anunciante quer informar que com seus produtos você pode sofisticar a sua festa. Mas a comunicação visual passa outra mensagem. O "carnaval" de cores apresentado e as fontes escolhidas demonstram tudo, menos sofisticação. Faltou ao criativo o conhecimento que cores mais sóbrias e uniformes e fontes serifadas transmitem bem melhor o conceito de sofisticação. Reticências desnecessárias e diagramação sem planejamento visual denotam a falta de outros conhecimentos também.

Ainda nesse assunto, no qual o posicionamento, ou seja, aquilo que se deseja que a marca represente no mercado e na mente do consumidor, é deturpado pela execução criativa, temos este outro anúncio. No folder, o anunciante se rotula como uma churrascaria de requinte na zona sul. Porém, o nome da churrascaria está mais para uma empresa de comunicação que para um restaurante sofisticado. As cores e elementos gráficos tendem para o conceito de tecnologia e dinamismo que para requinte propriamente dito. Na redação, o termo "preços acessíveis" não combina com a intenção apresentada (apesar de saber que nem tudo que é bom é caro). Enfim,é preciso atenção dos anunciantes para não trocarem os pés pelas mãos. Na dúvida, contrate uma agência com experência e profissionalismo.

A Faculdade Novafapi ainda está com seleção aberta para a primeira turma do Curso Superior de Tecnologia em Design Gráfico. Os interessados podem participar da seleção como portadores de diploma ou agendar uma prova. O curso é pioneiro no estado, sendo uma excelente oportunidade para publicitários e designers que buscam uma formação superior. Num mercado cada vez mais competitivo, esse é um curso que pode fazer a diferença. Mais informações com o coordenador do curso, professor Júlio Santana, no telefone 9982-8256.

Os membros da primeira composição da Diretoria do SINDIPUB-PI (Sindicatos dos Publicitários do Piauí) irão ser empossados nesta Terça, 26 de Janeiro, em solenidade que acontecerá às 19h no auditório do CREA, na Praça do Fripisa, 1767, em Teresina.
Maiores informações podem ser obtidas através do e-mail: sindipub_pi@hotmail.com

A Universidade Aberta do Piauí (UAPI) divulgou edital para seleção de profissional para atuar na área de Produção e edição de vídeos. Os candidatos devem possuir diploma de técnico ou graduado em Comunicação Social/Jornalismo e ter experiência em produção e edição de vídeo-aula, além possuir os equipamentos necessários para gravação/edição. A remuneração é de R$ 1.200,00.
As inscrições serão realizadas de 18 de janeiro a 22 de janeiro de 2010 na Coordenação de Material Didático do CEAD/UFPI, situada na Rua Olavo Bilac,1148 - Praça Saraiva - Centro - Teresina.
Veja o edital completo aqui.

Acontece dias 05 e 06 de Fevereiro de 2010, no auditório da Oficina da Palavra,  o I Ciclo Dez de Fotografia. O evento trará palestras e debates sobre fotografia, além de uma mostra de portfolios de grandes nomes da fotografia piauiense.

O DETRAN-PI em parceria com a Escola de Rádio Dom Avelar e a CCom está promovendo o Prêmio paz no trânsito, motociclista fique vivo, voltado para comunicadores de rádio do Estado do Piauí. O concurso irá distribuir 5 mil reais e vai premiar os melhores spots produzidos por comunicadores de rádio. Para concorrer, o comunicador deverá participar obrigatoriamente do curso "Os segredos de uma campanha radiofônica", promovido pela Escola de Rádio Dom Avelar. O curso irá acontecer em sete municípios do Estado no período de 22/01 a13/03 de 2010. A inscrição é gratuita e pode ser feita através do site: www.comunicadoresderadio.com.br

A famosa festa que o Grupo Claudino promove para seus funcionários foi realizada nos dias 8,9 e 10 de janeiro. A confraternização é considerada um dos maiores eventos corporativos do Brasil e reúne mais de 5 mil pessoas. A festa, que todo ano aborda motivos diferentes, elegeu a poesia como tema deste ano. Recebi o press-kit do evento e fiquei encantado com a qualidade das informações e com a direção de arte. Elaborado pela Sucesso Publicidade, o kit traz a programação do evento, um guia de teresina e um caderno rico em informações sobre poesia. Coisa de gente grande!

O designer americano Jason Deans criou um poster utilizando logos de empresas conhecidas em ordem alfabética. Os logos são estampados em foil com alto relevo dando um aspecto bem requintado e são vendidos a 50 dólares. O interessante disso é perceber o quanto as marcas ficam gravadas nas nossas memórias, ainda que inconscientemente na maior parte das vezes. Por isso, a importância de uma identidade visual bem estudada e desenvolvida é  fulcral num mundo onde se distinguem os melhores dos piores pela “aparencia gráfica" que têm. Mas e aí, você consegue reconhecer essas marcas?

Muito já se falou nos diversos blogs que tratam de propaganda do anúncio das Havaianas, que segundo a AlmapBBDO, foi criado, produzido e executado sem o uso do Photoshop. A ideia foi bacana e creio ter atingindo o resultado desejado: buzz, divulgação espontânea, milhares de views no You Tube, discussão em redes sociais, etc. Mas é difícil acreditar que o Photoshop não entrou nem pra ajudar na correção de cor, nitidez, conversão para CMYK, etc. Me intrigra também o fato de no Making of (ver abaixo) o box amarelo (canto inferior direito), que na arte-final abriga o texto, aparece o tempo todo liso. O texto foi aplicado depois? Se não usaram o Photoshop, usaram o Ilustrator?

> As agências Dallas Comunicação e WVê Propaganda entregaram a documentação para filiação ao SINAPRO-PIAUÍ. A entidade convidou também as agências Três Propaganda, Viva Comunicação e Buriti Propaganda para filiarem-se ao sindicato.
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> A Secretaria de Comunicação de Teresina tem nova titular. A jornalista Xica Rocha assume a pasta no lugar de Cristiane Ventura, que fez um ótimo trabalho e agora prepara-se para dar a luz à sua filha.
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> O publicitário e professor Franco Roberto assumiu o cargo de professor do IFMA (Instituto Federal do Maranhão). Franco, que já foi professor do curso de comunicação das faculdades AESPI, R.Sá e UESPI, foi aprovado em concurso e já tomou posse no Instituto.

Você para em frente daqueles fast-foods e fica olhando as fotos dos sanduíches nos cartazes e cardápios. Pede aquele delicioso hambuguer e quando chega vê que não é tão bonito quanto parece nas propagandas. É meu caro, as coisas na propaganda são assim mesmo. Ou você acha que a Ana Hickman acorda do jeito que a vê nos comerciais de xampu? Então, os sanduíches, e outros produtos, também são maqueados para estrelar comerciais. O vídeo abaixo mostra o que há por trás daqueles hamburguers suculentos dos comerciais.

Ao longo de 2009, o Broadside trouxe os principais acontecimentos que movimentaram o mercado de comunicação e de publicidade do Piauí. Veja o ranking das cinco notícias mais lidas durante o ano passado.

1º- Stefhany trocou de carro?
A musa do Cross Fox é hit até no Broadside. Ela gerou curiosidade ao estrelar um comercial anunciando que trocaria de carro.

2º- Vamos Mangá?
A polêmica sobre o outdoor do restaurante japonês deu o que falar.

3º- Piauiense é premiado pela Claro e ganhará um carrão 0km
Matéria que vai pra capa do Portal sempre gera muitos acessos.

4º- I AESPI CaseShow de Publicidade
O Evento promovido pela AESPI gerou repercussão em todo meio publicitário.

5º- S/A Propaganda leva duas medalhas no Prêmio Colunistas
Porque publicitário adora ouvir falar de prêmios, né?

A agência de publicidade Pagú aposta tanto nos seus clientes que nesse fim de ano resolveu presenteá-los com apostas reais da mega-sena da virada, que irá pagar R$100 milhões ao ganhador. A agência vai abrir mão de qualquer participação no prêmio caso um de seus clientes fature a bolada.
Uma puta idéia! Criativa, original e bem diferente dos tradicionais cartões e mensagens de fim de ano. Agora imagina se algum cliente ganha?

Ao acessar o site da Faculdade NOVAFAPI me deparei um banner anunciando o vestibular de uma outra universidade. Pode até não se tratar de concorrente direto, se tomarmos como parâmetro o fator geográfico, mas que é no mínimo estranho, é. Hipóteses passam pela minha cabeça viajante: Ambush Marketing? Ads aleatórias/coincidência? Os Freitas expandiram seus negócios educacionais Brasil afora? #fail?

Você pode dizer quando um comercial do Piauí é bom quando assiste pela primeira vez e fica na dúvida se é uma propaganda local ou nacional. Isso aconteceu quando assisti a esse filme da Pintos para o Natal. Com uma simples história narrada, mas uma com bela animação e trilha sonora, o comercial é de fazer a retina abrir um pouco mais. Méritos para a Interativa Propaganda.

FICHA TÉCNICA:
Direção de criação: Eduardo Neves
Ilustrações: Jardiel Amorim
Animação e edição: Elionardo Braga
Locução: Luri Almeida
Trilha: André Melo/Jardim Elétrico Som

O editor deste blog fez a entrega do livro "Oportunidades Disfaçadas" ao ganhador do concurso homônimo. André Sandes respondeu a pergunta "Qual a oportunidade dos seus sonhos?" com a frase "Voltar no tempo, porque eu iria aproveitar melhor as oportunidades perdidas" e foi o vencedor do concurso. André é administrador de empresas e ministra aulas no IEMP. Quem não ganhou o livro, resta comprar. Recomendo a leitura. Conheça mais acessando o site oficial do livro.

Alunos do 8º período de Publicidade da Faculdade AESPI apresentaram na última semana seus trabalhos de conclusão de curso. Na AESPI este trabalho final consiste na realização de uma campanha completa, envolvendo um cliente real, verba real e condições de mercado reais. Os alunos montam uma agência, realizam uma pesquisa de mercado e a partir daí desenvolvem todas as etapas de uma campanha publicitária. Isto possibilita o aluno aplicar as ferramentas aprendidas na faculdade à realidade do mercado, preparando-o de fato para a vida profissional. Estão se formando este ano 20 alunos, divididos em 4 grupos.
Veja aqui o trabalho da agência AD+, que serve de exemplo até para agências profissionais, que muitas vezes nem realizam pesquisa, nem planejamento.

Aconteceu na noite de ontem (10) a entrega dos troféus e certificados para os vencedores do prêmio "Cidade Teresina de Educação no Trânsito", realizado pela Prefeitura de Teresina, por meio da Superintendência Municipal de Transportes e Trânsito (STRANS).
Foram premiados estudantes dos ensinos Fundamental, Médio e Superior, além de profissionais de comunicação, incluindo a categoria campanha de publicidade.
Nesta categoria, os 1º e 2º lugares foram de estudantes do curso de publicidade da Faculdade AESPI.
Em 2º lugar ficaram os estudantes Márcio Rafael e Kleison John e o vencedor foi o estudante Ocione Santos. Os ganharores receberam troféu, certificado, além de importância em dinheiro.

Confira as peças que vencedoras do prêmio STRANS na categoria campanha de publicidade.

2º lugar
Criação: Márcio Rafael e Kleison John

1º lugar
Criação: Ocione Santos

Este é o último post da série "Melhores propagandas do Piauí". Sabemos que muitos trabalhos excelentes ficaram de fora, alguns por esquecimento, outros por não ter encontrado o material para publicar. O certo é que através deste pequeno apanhado podemos constatar que há produção publicitária de qualidade no Piauí. Existem empresas competentes e profissionais criativos que, mesmo com as dificuldades do nosso mercado, conseguem levar nossa propaganda a um patamar digno de reconhecimento em premiações Brasil afora. Exemplo, é esta sequência de spots criada pela S/A Propaganda para Clínica Flávio Santos, que levou medalha de prata no Prêmios Colunistas Norte/Nordeste de 2009.

Outra série de anúncios que merecem entrar para a lista das Melhores Propagandas do Piauí dos últimos anos.

Agência: Time Propaganda

Agência: AMC Publicidade

Agência: Plug Propaganda

Agência: Mídia Comunicação

Agência: S/A Propaganda